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标题: "卫生巾赛道又来了新人，这次是董宇辉_腾讯新闻"
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发布日期: "2026-08-11"
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问AI · 董宇辉卫生巾延迟上架，与新国标实施有哪些关联？

继演员黄子韬之后，董宇辉也即将加入卫生巾赛道。

8月10日，董宇辉在直播中透露多个与辉同行定制品生产进度。他表示，收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月上架。

界面新闻注意到，8月5日，在与辉同行一款定制黑豆减盐酱油的视频评论区，有网友留言称，“我也来许个愿，希望能有定制卫生巾”。同日，与辉同行官方对此回复称：“在安排了”。

![图片](https://inews.gtimg.com/om_bt/OFECRsvykDsNBIX1YticbtDzvSTmjaIZF_VVZ99WW1TeUAA/641)

来源：与辉同行抖音账号

据董宇辉直播时介绍称，公司对于女性卫生用品已经于去年年底开始准备，之所以还没有推出，一是在等待新国标，而且中间有很多环节需要检测，所以需要打磨较长时间。

长期以来，卫生巾质量安全备受关注。去年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的生产乱象，有关卫生巾的安全卫生话题再度引发热议。当时，有不少人在网上喊话小米和雷军，希望小米能推出卫生巾产品。随后，演员黄子韬在直播中表示，将跨界入局卫生巾行业。

去年5月18日晚间，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间正式发售。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。在二手交易平台，原价49.8元的朵薇卫生巾组合装甚至被买到了190元。

黄子韬今年5月中旬曾公开表示，一年来，朵薇品牌累计GMV（商品交易总额‌）突破7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%。在产能方面，朵薇已扩展至25条生产线，其中卫生用品设备生产线19条，棉柔巾生产线2条，湿厕纸生产线4条。

在黄子韬之后，东方甄选也入局了卫生巾赛道。去年6月9日，东方甄选宣布其首款自营卫生巾正式投产，并于同年6月16日在东方甄选App开售。东方甄选数据显示，首款自营卫生巾2天售罄18万单，甚至一度开启了15天预售。一个多月后，东方甄选App又上线了第2款卫生巾新品“轻薄速吸卫生巾”，新品明确执行去年7月1日正式实施的卫生巾“新国标”。

8月11日，界面新闻记者在东方甄选官方旗舰店搜索发现，目前其有三款卫生巾。其中，东方甄选自营的纯棉日用卫生巾券后价34.9元/48片，已售超过30万件；自营轻薄速吸卫生巾券后价42.9元/24片，已售超10万件。

卫生巾行业是一条刚需稳定的赛道。据中国造纸协会、生活用纸专业委员会统计，2024年我国女性卫生用品市场规模867.1亿元，较2023年增长23.3%。2018-2024年期间，该行业的复合年增长率为7.46%。

有报告认为，随着现代女性对于卫生用品的要求越来越高，高端化已经成为女性卫生用品市场的重要发展趋势。高端产品不仅满足了消费者对健康和舒适的需求，也推动了市场价格的稳步上升。同时，女性卫生用品市场的竞争格局也在发生变化。外资品牌仍占据较大市场份额，但国产品牌通过创新和差异化竞争，逐渐抢占市场份额。

不过，对于新品牌而言，要想在卫生巾赛道获得持续收益，也并非一件易事。对于卫生巾产业而言，稳定的材料供应、技术打磨都要经历漫长的投入。以护舒宝研发的液体卫生巾为例，该产品从研发到面世耗费长达20年的时间，成本投入共计约21亿元。如此规模的资金和周期，对中小品牌是巨大的挑战。其次，卫生巾的净利率并不高，一些大型卫生巾企业的净利率大约在10%。这意味着中小品牌想要赚钱或许更难。
